Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία της ομορφιάς έχει υποστεί μια μικρή επανάσταση. Δεν είναι πια μόνο τα μεγάλα παραδοσιακά brands που κυριαρχούν στην αγορά. Όλο και περισσότεροι αστέρες του Χόλιγουντ και της μουσικής σκηνής μπαίνουν δυναμικά στον χώρο των προϊόντων περιποίησης, μετατρέποντας το πάθος τους σε επιχειρηματική επιτυχία.
Αν και μέχρι πρόσφατα είχαμε δει αρκετούς να δραστηριοποιούνται στον τομέα του μακιγιάζ και της περιποίησης δέρματος, τώρα η προσοχή στρέφεται σε ένα άλλο πεδίο: τα μαλλιά. Κι όχι τυχαία – καθώς το προσωπικό στιλ και η ταυτότητα ενός καλλιτέχνη αντανακλάται συχνά μέσα από τα μαλλιά του.
Ας δούμε ποιοι είναι οι μεγάλοι πρωταγωνιστές του celebrity haircare και πώς επηρεάζουν την αγορά και το δικό μας μπάνιο.
1.Beyoncé – cécred
Η Beyoncé δε χρειάζεται ιδιαίτερες συστάσεις. Όταν λοιπόν ανακοίνωσε τη νέα της σειρά περιποίησης μαλλιών, Cécred, οι fans και οι fashionistas έστησαν αυτί. Με έμφαση στην ενυδάτωση και την αποκατάσταση των μαλλιών, η σειρά δίνει ιδιαίτερη σημασία στις “ρίζες” – τόσο κυριολεκτικά όσο και μεταφορικά.
Η χρονική στιγμή δεν είναι τυχαία. Η κυκλοφορία του άλμπουμ Cowboy Carter και το συνολικό cowboy αισθητικό της, φέρνουν στο επίκεντρο τα μακριά, φωτεινά, παγωμένα ξανθά μαλλιά που πλέον αποτελούν σήμα κατατεθέν της. Οι θαυμαστές της δεν ψάχνουν απλώς μπότες western – θέλουν και το μαλλί της Queen B.
Tip για το look της Beyoncé: Οι επεκτάσεις σε παγωμένο πλατινέ ξανθό και τα προϊόντα με μοβ χρωστικές μπορούν να βοηθήσουν στη διατήρηση της ψυχρής απόχρωσης, χωρίς κιτρινίλες.
2.Priyanka chopra-jonas – anomaly
Η Priyanka Chopra-Jonas δεν είναι απλώς μια παγκόσμια σταρ. Είναι πλέον και μια δυναμική επιχειρηματίας στον χώρο των προϊόντων ομορφιάς. Η σειρά Anomaly εστιάζει στη βιωσιμότητα, με προϊόντα που σέβονται το περιβάλλον αλλά και τα μαλλιά.
Με πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 429 εκατ. δολάρια μέσα σε έναν χρόνο, είναι σαφές ότι κάτι κάνει σωστά. Το brand έχει καταφέρει να συνδυάσει το οικονομικό κόστος με ποιοτικά προϊόντα που δεν θυσιάζουν την οικολογική συνείδηση.
Το Cliphair ακολουθεί παρόμοιο μονοπάτι, με δεσμεύσεις για μείωση 95% των πλαστικών μέχρι το 2025 και προϊόντα χωρίς parabens και sulfates. Μια εξαιρετική επιλογή για βαθιά ενυδάτωση είναι το Quench the Thirst Deep Moisture Shampoo.
3.Jennifer aniston – lolavie
Όταν μιλάμε για μαλλιά και Jennifer Aniston, η σκέψη μας πάει κατευθείαν στη Rachel από τα Friends. Όμως, η Jennifer πέρα από εμβληματικά κουρέματα, έχει πλέον και τη δική της σειρά: LolaVie.
Με απλό, αποτελεσματικό και καθημερινό χαρακτήρα, τα προϊόντα της υπόσχονται άμεση λύση σε συχνά προβλήματα μαλλιών – από φριζάρισμα μέχρι απώλεια λάμψης.
Γρήγορο hack για busy μέρες: Ένα ψεκαστικό spray ενυδάτωσης και λείανσης, όπως το Moisturising Silky Hair Spray, είναι ιδανικό για όσους θέλουν αποτέλεσμα χωρίς χρονοβόρες διαδικασίες.
4.Hayley williams – good dye young
Η Hayley Williams, τραγουδίστρια των Paramore, δεν φοβήθηκε ποτέ το χρώμα – και αυτό φαίνεται και από τη δική της σειρά βαφών μαλλιών Good Dye Young. Από το 2016, το brand προσφέρει έντονες, δημιουργικές αποχρώσεις που δεν περνούν απαρατήρητες.
Ιδανικό για όσους θέλουν να πειραματιστούν με το χρώμα χωρίς να δεσμεύονται, το GDY έχει γίνει αγαπημένο στους εναλλακτικούς κύκλους. Και για όσους θέλουν και το μήκος και το χρώμα;
Δοκιμάστε πολύχρωμες επεκτάσεις μαλλιών – από παστέλ ροζ έως αστραφτερό κόκκινο ή ακόμα και ασημί φράντζες clip-in για ένα εντελώς ανανεωμένο look.
Η τάση είναι ξεκάθαρη: Τα μαλλιά είναι προσωπική έκφραση
Από τη μουσική σκηνή μέχρι τις οθόνες μας, οι σταρς έχουν πάρει στα σοβαρά τον ρόλο τους ως “hairfluencers”. Και με όλο και περισσότερες σειρές να κυκλοφορούν, ο ανταγωνισμός εντείνεται, αλλά και το επίπεδο ανεβαίνει.
Αν θες να αναβαθμίσεις τη ρουτίνα σου, ίσως είναι ώρα να εμπιστευτείς όχι κάποιο ανώνυμο brand, αλλά μια προσωπικότητα που ήδη σε εμπνέει.
